Manter uma marca consistente e única nas redes sociais pode ser um grande desafio, especialmente considerando os diferentes seguidores, algoritmos e tendências de cada plataforma. Mas, afinal, como se manter relevante e coerente enquanto se adapta às necessidades específicas de cada canal? A resposta está nos content pillars.
Os content pillars — ou pilares de conteúdo — são tópicos principais em torno dos quais você cria suas postagens. Assim, ao definir esses pilares para sua marca, você consegue manter a consistência enquanto se mantém criativo e ágil para atender às exigências de cada plataforma. Dessa forma, eles são a chave para uma estratégia de redes sociais bem-sucedida.
O que são content pillars?
Content pillars são os temas que sua marca vai abordar consistentemente, ampliando e criando conteúdo para redes sociais. Também conhecidos como categorias de conteúdo ou baldes de conteúdo, esses tópicos formam a base do que você publicará. Assim, o ideal é ter entre 3 e 5 tópicos principais que orientarão suas publicações.
“Os content pillars são as balizas necessárias para criar uma estratégia de conteúdo social vencedora. Sem eles, cada postagem é um tiro no escuro”, diz Chantal Hermetz, gerente de mídias sociais da Later. Portanto, ter content pillars definidos é essencial para o sucesso.
Por que os content pillars são importantes?
De forma simples: content pillars ajudam a manter o foco.
Em vez de publicar qualquer coisa que venha à mente, os pilares permitem que você crie conteúdo mais relevante para seu público-alvo — posicionando sua marca como especialista em seu setor ou uma fonte constante de inspiração e entretenimento. Além disso, usar content pillars facilita o planejamento de conteúdo, garantindo uma presença consistente e alinhada aos seus objetivos de marketing. Portanto, eles são fundamentais para o sucesso da sua estratégia.
Exemplos de content pillars de marcas reais
Quer saber como os content pillars funcionam na prática? Aqui estão alguns exemplos de marcas reais que utilizam content pillars para se destacar:
- Poppi: A marca de refrigerantes usa pilares como conteúdo gerado por usuários (UGC), memes relevantes, conteúdos sazonais e a presença da marca em locais físicos. Dessa forma, isso os torna acessíveis e altamente relacionáveis.
- Adobe: Em vez de focar apenas em especificações de software, a Adobe celebra os criadores que utilizam suas ferramentas. Assim, seus pilares incluem entrevistas com criadores, eventos patrocinados e exemplos de trabalhos criativos.
- Utah Department of Transportation (UDOT): UDOT utiliza memes engraçados, entrevistas com colaboradores e bastidores de projetos em andamento para tornar seu conteúdo informativo e, ao mesmo tempo, envolvente e divertido. Portanto, isso os ajuda a se conectar de maneira mais eficaz com o público.
Como criar content pillars para sua marca
Criar content pillars não é uma tarefa simples e imediata. Requer planejamento estratégico e envolve etapas como análise de objetivos de negócios, pesquisa de palavras-chave, análise de desempenho de conteúdo e feedback do público. Dessa forma, vamos explorar cada uma dessas etapas:
1. Alinhe seus content pillars com objetivos de negócios e necessidades da audiência
O primeiro passo para criar content pillars é definir quais são seus objetivos de negócios e o que seu público precisa. Pergunte-se:
- O que você deseja alcançar com sua presença nas redes sociais?
- Que tipo de conteúdo seu público encontra valor?
- Sua abordagem é educacional, inspiracional ou um mix dos dois?
- Você quer direcionar tráfego para seu site ou focar no reconhecimento da marca?
Assim, revisite seus content pillars periodicamente para garantir que eles ainda estejam alinhados à visão geral da sua marca.
2. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Priorizar a pesquisa de palavras-chave é fundamental para identificar temas em alta e descobrir onde você pode flexionar sua expertise. Além disso, isso auxilia sua estratégia de SEO no longo prazo, facilitando a descoberta do seu conteúdo. Utilize ferramentas como Google Trends, AnswerThePublic e as buscas do Instagram e Pinterest para identificar palavras e tendências relevantes. Dessa forma, você estará à frente da concorrência.
3. Analise o desempenho do seu conteúdo
Analisar o desempenho das postagens é crucial para entender o que está funcionando. Portanto, monitore métricas como curtidas, comentários e taxas de engajamento. Assim, você pode identificar temas comuns em postagens de sucesso e transformá-los em content pillars.
4. Considere perguntas frequentes e feedback do público
Escutar seu público é uma ótima maneira de criar content pillars. Dessa forma, pergunte-se: O que eles mais perguntam ou querem saber? Utilize o feedback dos seguidores, suas dúvidas e interações para criar postagens que realmente interessam e geram engajamento.
Como planejar e organizar seu calendário de conteúdo
Depois de identificar seus content pillars, é hora de planejar e organizar seu calendário de conteúdo. Assim, independentemente do tipo de postagem (Reels, carrosséis, vídeos longos ou Stories), usar um cronograma ajuda a garantir consistência e eficácia, além de reduzir a pressão de postar em cima da hora.
Ferramentas como Google Sheets, Asana e Later são ótimas opções para organizar seu calendário. Dessa forma, você terá uma visão clara dos temas que serão abordados, datas importantes, tendências e momentos específicos para suas campanhas.
Conclusão
Os content pillars são o alicerce para uma estratégia de redes sociais consistente e eficaz. Portanto, ao definir seus pilares, você não apenas aumenta sua confiança para ser consistente em todas as plataformas, mas também cria uma estrutura que facilita o planejamento e a criação de conteúdos. Assim, você se destaca da concorrência e garante uma presença forte nas redes sociais.
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